<acronym id="6cawa"><center id="6cawa"></center></acronym>
<acronym id="6cawa"></acronym>
歡迎光臨三立三面翻官網!    咨詢熱線: 13561111345  聯系我們 關于三立
13780833566
首頁 > 行業資訊 > 正文

南充市高坪區廣告業發展的現狀及對策
2012-07-14 08:13:39   來源:   評論:0 點擊:

四川新聞網南充7月13日訊 周榮   廣告,是通過一定媒介或形式為廣告主推銷產品或承攬服務以達到增加了解和信任,以至擴大銷售目的的一種促銷形式。因此,人們把廣告比作信息傳播的使者、企業的“介紹信”、產品的
 四川新聞網南充7月13日訊 周榮

  廣告,是通過一定媒介或形式為廣告主推銷產品或承攬服務以達到增加了解和信任,以至擴大銷售目的的一種促銷形式。因此,人們把廣告比作信息傳播的使者、企業的“介紹信”、產品的“敲門磚”,廣告越來越成為商家爭奪市場的有效手段。廣告的種類很多,它在引導消費、促進產品更新、美化城市面貌等方面發揮著積極作用。

  南充市高坪區廣告業發展現狀

  隨著時代的發展,南充市高坪區的廣告業也蓬勃興起,發展至今已有廣告經營單位97戶,其中專業廣告公司19戶、兼營廣告的公司16戶、廣告分公司20戶、個人獨資企業1戶、個體工商戶41戶,廣告從業人數260余人,2011年南充市高坪區廣告經營額175萬元,主要以路牌、燈箱為載體,涉及房地產、汽車、食品、藥品等方面的宣傳推廣。

  廣告業發展存在的問題及原因

  一是廣告經營規模小,缺乏市場競爭力。全區現有的97戶廣告經營者中,主要以個體工商戶為主,經營規模較小,多數僅有一個小門市、雇工1-2人的規模,承接一些店堂、布幅廣告和招牌的小生意,有的還兼營其他項目,加之距離順慶區較近,輻射能力較差,廣告企業競爭強壓力大。

  二是資金實力不夠,大客戶較稀缺。由于受地理位置和經濟發展等原因的影響,高坪的廣告業起點不高,經營規模不大,注冊資金在20萬元以上的廣告企業只有3戶,一般的經營戶資金僅3萬元左右,經濟實力不夠,承接大單業務的墊資能力較差。而大的客戶如移動、聯通、電信、電力、水廠、醫院、學校、房地產公司等大型企業的廣告業務,大多數被市、順慶區的廣告公司壟斷。

  三是廣告發布位少,廣告經營負擔重。受經營規模和區域的限制,高坪的廣告企業擁有廣告位較少,高速公路、國道主要路段的廣告位,大多數被市、順慶區大型的廣告公司占領。再加之由于城市市容管理的需要導致廣告位不固定等原因,甚至需要向他人租用。故在廣告位使用費、稅收(稅額達10%以上)、部門管理費、設施安裝管理費等多重壓力下,造成經營成本較高,嚴重影響了廣告業的發展。

  四是廣告設計缺乏創意,廣告質量檔次不高。目前,高坪廣告主要以路牌、燈箱等廣告形式為主,廣告內容簡單而趨于雷同,普通的畫面加平常的文字無法完全表達廣告訴求,廣告設計缺乏創意和美感。而富有創意的廣告才會引發受眾思考廣告的創意點,換個眼光來看待廣告,更多的去欣賞、去品味、去接受、去購買,廣告的效果才能由此顯現。

  五是廣告后期管理不到位,過期、破損廣告較多。按照有關規定,廣告的設置、制作、安裝應當符合相應的技術、質量要求,不得粗制濫造;戶外廣告應當定期維護、保養,對破損、陳舊廣告應當及時更換、翻新、維修。但是,一些廣告經營單位只顧眼前利益,缺乏責任心,廣告發布后期管理沒有跟上,有的廣告內容過期未能及時更換,畫面破損嚴重影響市容市貌卻無人問津,既影響廣告的宣傳效果,同時也有損市容環境。

  六是有的廣告經營單位名存實亡,監管有盲區。在執法人員開展的日常檢查中,發現登記在冊的廣告經營單位(包含公司制企業和個體工商戶)中有近2成或已自行歇業,或已轉向經營,因沒有及時辦理注銷或變更登記,使經濟戶口檔案與實際經營狀況不符。另外,由于戶外廣告的登記實行市級、區(縣)級兩級登記制,廣告發布者在市局登記后,到所轄區、縣發布廣告但未到當地工商局進行備案,給監督管理帶來盲區。

  七是廣告違法行為時有發生,屢禁不止。主要表現在廣告用語不規范,虛假宣傳、未經登記擅自發布戶外廣告、未發布廣告批準文號等違法行為時有發生,特別是關系到人民群眾切身利益的食品、藥品、醫療、美容服務、房地產等廣告違法問題較多,對此群眾意見較大。這些違法行為的存在,嚴重損害了人民群眾的利益,擾亂了正常的市場秩序,成為群眾鬧心、管理部門費心的難點問題。存在這些問題的關鍵原因,是廣告經營單位對政策法規的嚴肅性認識不足,片面追求廣告的經濟效益,忽視廣告的導向作用和社會責任,同時也有監管部門管理不到位的問題。

  改進對策

  為促進高坪廣告業快速、健康發展,建議從以下幾個方面加以改進:

  (一)加強學習,樹立做大做強的信心。廣告設計是人類智慧的結晶和體現,屬于有一定文化素養的人從事的行業,人們通過廣告看到的不僅僅是一種商業形式的宣傳,更是一種文化現象。磨刀不誤砍柴工,廣告人要加強專業知識和法律法規學習,不斷提高自身素質,吸收先進的經驗、先進的技術、先進的管理模式,才能在激烈 市場競爭中不斷前行。同時,參加一些有影響的廣告節、廣告評比活動,有目的地到發達地區去取經,F在有這樣一個說法“三流企業做產品,二流企業做品牌,一流企業做文化”,可見企業僅有優質的產品和服務是不夠的,還必須有良好的廣告宣傳,樹立自己的品牌形象,從而在商戰中永立潮頭。廣告企業在幫助廣告客戶樹立品牌的同時也成就了自己,建立了企業自身的信譽、實力和形象,獲得更多的客戶,獲取更多的資源,也就獲取了更多的效益,從而使企業不斷發展壯大。

  (二)加強自律,嚴格遵守法律法規的規定!稄V告法》明確規定:廣告應當真實、合法、符合社會主義精神文明建設的要求;廣告不得含有虛假的內容,不得欺騙和誤導消費者;廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動,應當遵守法律、行政法規,遵循公平、誠實信用的原則。對于這些規定,廣告經營者必須時時謹記,嚴格遵守,將法律的規定落實在自己的經營行為之中。廣告在設計、制作、發布過程中嚴格自律,嚴守紀律,嚴肅法規,要“學法、知法、守法”,明確社會責任,守住道德底線。

  (三)加強監管,規范廣告經營行為。工商部門要經常性的對各類廣告加強監管,對各種違法違規廣告的發布者、制作者和廣告主嚴肅查處,對被處罰的廣告經營者和廣告主在新聞媒體上予以曝光,對優秀的廣告經營者和廣告主予以公開表彰。同時,加強廣告信息對內對外交流,一是要求凡在市局登記的戶外廣告,廣告發布者應當到發布地工商局進行備案,便于屬地管轄;二是與其他執法部門之間要建立廣告經營活動監測信息交流機制,密切配合,共同維護良好的廣告經營秩序。

  (四)加強引導,扶持廣告業健康發展。今年,在中共南充市委《關于加快文化改革建設文化強市的決定》,和市工商局《關于深化文化體制改革促進文化產業發展的意見》等文件中,將廣告業作為文化產業的重要組成部分予以大力扶持,以大量的篇幅強調了促進廣告業健康發展的重要性。工商部門肩負著引導、促進、管理廣告業發展的職責,應以此為工作重點和抓手,認真、扎實地開展工作。同時,工商部門、廣告協會也要組織廣告經營單位參加一些交流活動,幫助企業轉變小本經營、小打小鬧、固步自封的落后理念,樹立做大做強的意識。

相關熱詞搜索:南充市 高坪區 廣告業

上一篇:第九屆北京家博會廣告全面覆蓋地鐵交通樞紐
下一篇:滕州城區規范戶外廣告 優化城市環境

分享到: 收藏
評論排行
頻道總排行
頻道本月排行
網站首頁 | 關于我們 | 產品介紹 | 成功案例 | 服務支持 | 代理加盟 | 聯系我們 |
版權所有:山東三立廣告設備有限公司
聯系人:張經理   手機:13561111345   電話:400-662-8880
地址:山東省棗莊市 市中區 西昌路 18號
魯ICP備09059687號  
在線客服系統

腐的污污男男开车过程图