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廣告業的春天真的已經到來嘍!
2012-07-07 08:53:47   來源:   評論:0 點擊:

2012(南京)中國戶外廣告論壇在寧召開。此次論壇由中國廣告協會、南京市人民政府主辦,市工商局、省廣告協會、市廣告協會承辦。論壇間隙,本報記者專訪了中國廣告協會會長李東生。

2012(南京)中國戶外廣告論壇在寧召開。此次論壇由中國廣告協會、南京市人民政府主辦,市工商局、省廣告協會、市廣告協會承辦。論壇間隙,本報記者專訪了中國廣告協會會長李東生。

 

“食品等易耗消費品最需要做廣告”

記者:上市公司2012年一季報披露顯示,食品、飲料行業銷售費用排名前十位的上市公司,廣告費用合計高達93億元。有人得出食品行業“不吹不行”的判斷。你怎么看待這個問題?

李東生:從全世界來看,食品、化妝品等易耗消費品都是最需要做廣告的,確實“不吹不行”,因為它們同質化現象相對比較嚴重,科技含量相對不高。但“吹”也要實事求是地“吹”,不能虛假夸大宣傳,否則將會受到執法部門查處。

“廣告業的春天已經到來”

記者:目前,全國廣告業發展整體狀況如何?

李東生:這幾年,全國廣告業的發展非常迅速,尤其是在北京、上海、江蘇等經濟發達地區。用一句比較形象的話說,就是“廣告業的春天已經到來”。

首先,國家相關部門對廣告業的發展空前重視。去年以來,國家工商總局等部門先后出臺了《廣告產業發展十二五規劃》、《關于推進廣告戰略實施的意見》等一系列政策和文件,許多地方也出臺了一系列扶持廣告業發展的文件。

其次,全國率先成立了首批9家國家級廣告產業園,其中包括南京的1家。

另外,廣告經營者信心百倍,積極性很高。這次論壇,全國廣告業界代表就來了400多位,會議室爆滿。有不少人還找熟人“打招呼”,希望以后也能參加類似的活動。

“南京創新資源豐富”

記者:你覺得南京發展廣告業有哪些優勢或不足?廣告產業園應該如何發展?

李東生:南京是個創新資源豐富的歷史文化名城,首批9家國家級廣告產業園既然能有1家落戶南京,就已充分說明對南京優勢的看重。而且,今年應該說是國家工商總局與南京聯系最緊密的一年,國家工商總局領導多次到南京調研,此前的全國廣告工作會議及此次論壇也都是選在南京召開。廣告產業園是個新事物,各地現在都還處于摸索階段,但我相信南京應該能為全國廣告業的發展提供經驗。

“車身廣告爭議凸顯法律法規不完善”

記者:前不久,常州工商對私家車車身廣告開出首張罰單,引發業界關注和熱議。你怎么看待車身廣告這類新型廣告載體?

李東生:這些都是廣告業發展中出現的新問題。廣告載體這幾年也在不斷發展,但各地相關的法律法規并不統一,也不完善,比如車身廣告算不算戶外廣告,就有很大爭議。所以,各地相關部門要加強協調,妥善解決,盡快完善相關法律法規,規范其發展,而不是全部一棍子打死。

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